Oggigiorno, forse per colpa della crisi forse per la forte concorrenza che caratterizza il mercato, assistiamo ad una vera e propria corsa delle aziende per attrarre i migliori talenti sulla piazza.
Notiamo anche come lo stipendio o i benefit non siano più le leve principali per attrarre chi è in cerca di lavoro, ma invece assistiamo al fatto che le grosse aziende considerano il potenziale dipendente alla stessa stregua del potenziale cliente e partendo da questo presupposto valorizzano di più il marchio rispetto alla proposta commerciale.
Così molte aziende come Accenture, Roche, Cisco , Banca Popolare di Milano, Mars, Aeffe, ecc, si mettono in gioco con varie iniziative tutte volte a valorizzare il loro nome.
Accenture lancia un programma di volontariato internazionale che coinvolge i suoi dipendenti, la farmaceutica Roche promuove vari progetti come la campagna per la prevenzione del tumore al seno e Cisco punta sull?impatto ambientale promuovendo iniziative "verdi" .
Queste sono solo alcune delle tante iniziative su cui queste aziende, come tantissime altre, puntano per valorizzare la loro immagine nei confronti dei vari interlocutori.
Ormai è chiara la tendenza, per attrarre le migliori risorse le aziende non puntano più alle possibilità di carriera o all'aspetto economico ma vogliono che i loro dipendenti siano orgogliosi di lavorare per loro, vogliono creare un cultura aziendale più forte che mai.