Per definire quale lavoro svolge il SEO è necessario capire dove e come opera.
Quando digitiamo una parola su un qualsiasi motore di ricerca otteniamo due tipi di risultati, i risultati sponsorizzati ed i risultati naturali.
I risultati sponsorizzati sono quelli a pagamento, che compaiono per primi con una formattazione generalmente differente.
I risultati naturali sono quelli invece che devono il posizionamento alla struttura e ad i contenuti del sito e sono l?oggetto del lavoro del SEO.
Quindi il lavoro del SEO consiste nell?aumentare la visibilità online del sito e generalmente raggiunge questo obiettivo attraverso il miglioramento del codice HTML, riorganizzazione e revisione dei contenuti pubblicati, attività di promozione online.