Il Marketing Manager è una figura specializzata nel coordinare tutte le attività legate all'immagine, al lancio ed alla vendita di un prodotto o servizio.
Il suo lavoro consiste nell'elaborare piani di marketing attraverso costanti analisi di mercato ma deve anche seguire lo sviluppo sui prodotti o servizi, lanciarli sul mercato e rinnovarli periodicamente.
Deve essere in grado di valutare se il prodotto o servizio soddisfa le aspettative dei clienti,
monitorare la concorrenza, studiare nuovi prodotti (definendone caratteristiche, mercati, target di consumatori, canali distributivi, fascia di prezzo) e deve essere anche una figura attiva nel mercato partecipando a manifestazioni e fiere di settore.
La capacità che distingue i migliori marketing manager è quella di creare nel potenziale cliente il bisogno di avere quel prodotto o servizio.