L'employer branding può essere definito come l'insieme di tutte le azioni intraprese dall'azienda, nei confronti dei dipendenti interni ma anche esterni (reclutamento nuove risorse), volte a valorizzare l'immagine stessa dell'azienda, così da renderla più interessante e appetibile.
E' un nuovo modo di fare Marketing dedicato a un settore troppo a lungo sottovalutato, le risorse umane.
Il concetto che sta alla base dell'employer branding è che se un dipendente dà un valore elevato all'azienda per cui lavora e viene messo nelle condizioni di dare il meglio di se, egli sarà motivato a fare bene e farà di tutto per restare e crescere con quell'azienda.
Lo stesso tipo di ragionamento può essere anche fatto nei confronti del mercato esterno, nel senso che se all'esterno i possibili candidati danno un valore alto all'azienda faranno di tutto per potervi lavorare e l'azienda sarà in grado di attrarre a se le migliori risorse, i talenti.